创建通讯以更好地吸引渠道合作伙伴的5种方法

希瑟·玛格丽丝（Heather K.Margolis）

尽管我们谈论很多有关电子邮件类型的通信不堪重负和轰炸的消息，但我们还是时事通讯的忠实拥护者。它们是汇总大量信息并减少多封电子邮件的好方法。

它们还使您能够将有关解决方案，计划，资源和其他产品的重要信息传递给渠道合作伙伴。不幸的是，由于合作伙伴现在与5至25个供应商合作，这意味着越来越多的新闻通讯，他们正在失去效力。在这些情况下，来自同事，供应商，客户，潜在客户，律师和其他人员的传入信息量可能会很大。我不认识您，但是如果收件箱的其余部分失去控制，除非其中有非常有用的内容，否则我不会阅读新闻通讯。

我们知道这是您面临的巨大挑战之一，当合作伙伴受到轰炸时，您如何利用新闻通讯吸引他们？当我们帮助像您这样的供应商编写新闻通讯时，我们建议使用有针对性的和量身定制的最佳做法，以吸引渠道合作伙伴的方式进行开发。

让我们来看看一些建议的策略：

从美学上讲令人愉悦，空格不错！：

设计的核心是视觉交流，毫无疑问，其影响用户体验的力量。对于新闻通讯，用户体验会促使合作伙伴打开，阅读和消化您的信息，而无论您是否相信，色彩在新闻通讯UX中都起着重要作用。利用颜色优势是一个复杂的话题，但是Canva的这篇文章很好地解释了不同颜色的利弊以及包括该色轮的字体，该色轮定义了地理对颜色的文化解释：

独一无二：

当我们重新设计和开发Channel Maven Consulting新闻通讯模板时，我们希望它脱颖而出。我们选择模仿老式的三栏蜗牛邮件通讯。复古吧？！？

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有效定位特定角色:

新闻稿通常发送给合作伙伴组织内的多个角色。考虑到每个角色创建个人新闻通讯所需的资源，这很有意义。但是，技术工程师可能对营销公告不感兴趣，反之亦然，那么您该怎么办？

补救：根据角色构建带有标注区域的新闻稿模板，并使设计保持一致。这样做有助于读者更快地找到与他们有关的信息，并浏览与他们的角色无关的内容。

小费: 某些角色比其他角色有更多时间进行新闻通讯。例如，销售人员的时间往往很短，因此请将其部门放在顶部。技术人员非常注重细节，因此他们更容易读懂底层内容。然后对部分进行颜色编码以吸引眼球并建立一致性。

让用户轻松……:

为了吸引渠道合作伙伴，新闻通讯的布局必须直观。通过角色来调出各个部分，并策略性地使用颜色会有所帮助，但这不是您能做的。

还有一些物流可以尝试：

将目录放在顶部或侧边栏中，并带有指向新闻稿各节的链接
自由使用空白，以使页面不会混乱
创建标题，简短摘要和“阅读更多”链接
包括图片。它们值一千字，有助于分解文字
突出显示活跃的促销和发布（比即将推出的更多）
包括为合作伙伴带来收入的主题，以及与支持门户资产相关的链接
专注于合作伙伴及其所需要的，而不是您从他们那里得到的

最后…（请打鼓）指标:

归根结底，每个合作伙伴组织都是唯一的，每个供应商在与合作伙伴之间的沟通中都面临着不同但相似的挑战。可以很容易地获得打开次数，点击次数和其他指标，当用于通知未来时，它们可以有效地推动参与度。

了解这些指标很关键：

按角色，谁最打开您的新闻通讯？
哪些链接效果最佳？
您是否通过A / B测试主题行？
某些日子或时间会有更好的结果吗？

创建引人入胜的新闻通讯与其他任何内容都遵循相同的原则。它们必须写得好，有趣，而且最重要的是，重点放在满足观众需求的相关主题上。