赞成和反对付费流量与自然流量之间的争执不言而喻。它们都具有优势，相关的成本和预期的结果（正确执行时）。对于考虑将PPC作为其渠道合作伙伴营销策略的渠道合作伙伴而言，了解PPC的细微差别可能令人沮丧，耗时且令人生畏。但是，如果他们在完全了解从何开始之前执行了PPC的营销策略，则可能会浪费大量金钱。

供应商可以通过从有机付费的最大优势入手，帮助教育合作伙伴了解PPC的价值：

1. 快速的投资回报率：特别是用于 领先一代，点击付费广告的潜在客户通常会在其购买者的整个旅程中走得更远，从而缩短销售周期。另一方面，那些习惯使用自然策略的人说，付费广告需要花费巨额资金才能保持稳定，特别是在关键字竞争激烈且价格昂贵的技术领域。
2. 追踪能力：搜索平台分析功能可以轻松地对关键字，广告系列，平台进行课程更正，并跟踪成功。即使搜索引擎不断在索引网站，但许多因素会影响其排名，使其成为“缓慢而稳定地赢得竞争”的营销策略。

供应商与合作伙伴竞争PPC关键字-现在呢？

供应商的营销预算较大，PPC是其战略的重要组成部分。当您是合作伙伴时，这会带来问题，因为争夺关键字是一场竞标战，您无力与供应商争夺其解决方案或品牌关键字的PPC排名。

供应商可以向渠道合作伙伴提供其PPC关键字列表，并帮助渠道合作伙伴在不竞争的情况下扩大其品牌范围，方法是教育他们：

• 选择利用本地搜索的关键字
• 避免使用供应商品牌关键字，而应通过将其名称与供应商或解决方案的名称结合起来，重点关注“短语匹配”
• 关注合作伙伴的品牌关键字和他们出售的业务成果
• 结合所有-本地短语匹配以实现业务成果！

PPC合作伙伴营销策略-须知。

哪个平台： Google在PPC领域占据着市场份额的75％。 Bing拥有7％的股份，而Google上的人群更年轻。 Bing的PPC可能会便宜一些，如果您的观众年龄较大，那么效果很好。

搜索网络与展示广告： 搜索网络是您在Google搜索结果的顶部和底部看到的广告，它们是根据关键字投放的。除了“ ad”指示符外，它们看起来与自然列表类似。

展示广告通常是在各种广告客户网站上展示的图像或视频，并根据受众特征，兴趣和其他定位选项进行定位。

将广告系列映射到目标：执行PPC活动之前，请确定结果。合作伙伴的营销策略是否涉及建立联系或通过联系表吸引潜在客户？他们是否正在尝试建立订户列表 或增加博客读者？结果的选择范围很广，知道结果有助于将竞选活动映射到这些结果。

关键字匹配：建立关键字后，匹配就是您帮助合作伙伴差异化自己的方法，以防止与您的关键字竞争。加载广告时，将选择“匹配类型：”

• 广泛匹配：是默认设置，可覆盖最广泛的受众，并且是合作伙伴与供应商竞争的最大风险
• 词组匹配：提供更多功能，同时为合作伙伴提供更高级别的控制权，并且非常适合将合作伙伴和供应商品牌组合在一起
• 完全符合：是最具体且限制性最大的

广告系列写作技巧:

• 采用 ”标题案例”（镜像文章标题）
• 撰写广告文案以解决客户的痛点
• 在广告文案中使用关键字
• 包括“力量词”，例如 学习, 提示, 保存, 最简单的, 比较和 机会

A / B测试： 开始使用PPC时，建议每天的测试预算至少为25美元，并跟踪搜索和展示广告类型，关键字，广告系列和目标之间的转化。没有成功的成功跟踪记录，跳过此步骤可能会导致金钱浪费。

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